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近期，2021年中國品牌日系列活動在上海舉行。5月10日-12日中國自主品牌博覽會舉辦，云南省攜40家知名品牌和創(chuàng)新型品牌企業(yè)亮相，集中展示打造世界一流“三張牌”、“數字云南”品牌建設方面的新成果和新形象。
瀾滄古茶作為云南老字號、農業(yè)產業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，以“健康茶生活專家”的品牌形象亮相云南展區(qū)，成為“云南館”唯一受邀茶企，向世界展示“世界茶中國味古茶美”的魅力，把健康好茶帶給大眾。
中國品牌日是2017年經過國務院批準設立的，時間為每年的5月10日，旨在提高自主品牌影響力和認知度，打造中國知名自主品牌。
今年，是第五個中國品牌日，主題是“中國品牌，世界共享；聚力雙循環(huán)，引領新消費”，由國家發(fā)展改革委、中宣部、工業(yè)和信息化部、農業(yè)農村部、商務部、市場監(jiān)管總局、知識產權局共同舉辦。
其中，中國自主品牌博覽會是“中國品牌日”的重磅活動，在上海展覽中心約2.5萬平方米的展設置中央展區(qū)和地方展區(qū)，全面展現近年來中國企業(yè)在穩(wěn)定經濟發(fā)展、帶動科技創(chuàng)新、服務民生保障、推動中國制造走向世界進程中展現出的品牌力量。
瀾滄古茶的品牌發(fā)展之路
中國是產茶大國，由于歷史原因，中國茶產業(yè)有很長一段時間處于大而不強的現狀。從50年代到80年代的國家統(tǒng)購統(tǒng)銷到90年代破產轉制放開自主經營，到2008年后全行業(yè)崛起，到如今誕生了一批優(yōu)秀的中國茶企，茶行業(yè)從無人問津的弱勢行業(yè)到如今得到全社會重視，茶成為中國人開門七件事“柴米油鹽醬醋茶“中最后一個正在經歷轉型升級并蘊藏著萬億容量的健康消費品大行業(yè)。特別是隨著國民生活品質的提高，茶的保健性得到廣泛認可，全民喝茶的氣氛日趨高漲，可以說，茶行業(yè)迎來了歷史上前所未有的發(fā)展好時機。
作為農業(yè)產業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)、中國茶業(yè)百強企業(yè)，瀾滄古茶在歷史發(fā)展中創(chuàng)造出了一個致力于為人民實現美好生活的中國品牌，深耕普洱茶市場，為千家萬戶帶去健康茶生活體驗。跨越了半個世界，在50多年長河的浮沉和歷練中，已走出了一條品牌發(fā)展的特色之路。
瀾滄古茶品牌建設歷程
自1966年以品牌創(chuàng)始人茶媽媽杜春嶧為代表的云南省茶訓班第一批學員上景邁山開山制茶，瀾滄古茶開啟了至今55年的品牌發(fā)展之路，經歷和見證了新中國茶行業(yè)的發(fā)展歷程。
品牌初創(chuàng)：1966-1975年
瀾滄古茶前身是瀾滄縣茶廠，創(chuàng)立于1966年，是一個國營茶廠，當時為了響應毛主席號召“以后山坡上要多多開辟茶園”，一群年輕人到瀾滄縣惠民鄉(xiāng)的景邁山開山制茶；1972年，瀾滄古茶在景邁山上壓制了第一片磚茶，磚茶的包裝上面寫著毛主席語錄“抓革命促生產”。
統(tǒng)購統(tǒng)銷：1975-1985年
計劃經濟時代，作為云南普洱茶五大國營茶廠之一（其它四廠分別為：昆明茶廠、勐海茶廠、下關茶廠、普洱茶廠）的瀾滄縣茶廠按國家的分配，普洱茶生產實行統(tǒng)購統(tǒng)銷，每年的產品用于出口。1977年，已有12年制茶經驗、時任瀾滄縣茶廠車間主任的杜春嶧通過考核選拔，前往勐海茶廠學習熟茶發(fā)酵技術。同時，為了更好地完成國家分配的出口創(chuàng)匯任務，于1979年啟用發(fā)酵廠房。1983年，茶廠出品的普洱茶散茶因優(yōu)秀的品質，榮獲國家外經貿部頒發(fā)的“普洱茶優(yōu)質產品”獎。如今流通于世的0083，就是為了紀念這一殊榮，瀾滄古茶根據獲獎茶品的配方與口感制作，深受眾多茶友喜愛。
沉寂過渡：1986-1998年
由于歷史的原因，企業(yè)的發(fā)展趨于沉寂但也取得了一些成就。因為業(yè)務的需要，廠里建成了第一條紅茶生產流水線；茶媽媽杜春嶧被派到福建武夷山學做名優(yōu)茶。茶廠也相繼被思茅市評為“出口創(chuàng)匯先進單位”，云南省外經貿廳評為“出口創(chuàng)匯先進企業(yè)”。
破產轉制：1998-2003年
1998年，瀾滄縣茶廠由原本的國營體系改制，成為瀾滄縣古茶有限公司，杜春嶧任董事長。由于破產重組，企業(yè)發(fā)展困難重重，公司團結一致，以忠誠、信任和義無反顧的創(chuàng)業(yè)精神，以瀾滄縣景邁山為依托，專注生產，于1999年創(chuàng)立出古樹生茶產品“001”、古樹熟茶產品“0085”，為公司日后專注古樹茶生產領域奠定了基礎。
穩(wěn)健發(fā)展：2004-2007年
普洱茶發(fā)展熱度高漲，瀾滄古茶也進入了第一次創(chuàng)業(yè)的高峰，開始實現營收。期間，公司一手抓原料收購，采購團隊以景邁山為核心，開發(fā)并尋找一手優(yōu)質普洱茶原料供應；一手抓生產工藝，技術團隊在吸收、借鑒和創(chuàng)新傳統(tǒng)工藝技術的基礎上，不斷提升和完善公司獨特的普洱茶拼配和發(fā)酵工藝。001和0085、007和0081等產品相繼熱銷市場，這些優(yōu)質的茶品都成為了日后的標志性產品，為瀾滄古茶的優(yōu)質產品品質打響了知名度。
品牌整合：2008-2016年
2007年-2008年前后，普洱茶風波及全球經濟危機爆發(fā)，整個普洱茶行業(yè)受到了極大的沖擊。瀾滄古茶也面臨了渠道癱瘓、產品庫存大、資金緊張等重重困難。在逆境中，瀾滄古茶意識到不但要做好產品，更要對市場變化有敏銳的研判。
2009年，瀾滄古茶在具有茶葉貿易集散地優(yōu)勢的廣州成立營銷中心，重新建立新的經銷體系；2011年，開始打造立體營銷網絡，實施品牌統(tǒng)一計劃和專營店戰(zhàn)略，并于2013年開始實施全面市場化戰(zhàn)略，借助自身渠道打造產品的增值性和流通性。
銷售體系的建立幫助瀾滄古茶不斷拓展華南地區(qū)以外的市場并持續(xù)提升公司品牌影響力。這一階段，瀾滄古茶實現了產銷過億，銷售端經銷商和終端門店數快速增長，尤其是北方市場的快速發(fā)展，為公司業(yè)績增長增添了新動力。
快速發(fā)展：2016-2020年
品牌開始成為瀾滄古茶的核心競爭優(yōu)勢之一，配合優(yōu)質產品、持續(xù)的產品創(chuàng)新能力和專業(yè)化的茶事推廣服務，瀾滄古茶吸引和積累了大量的客戶和良好的口碑。瀾滄古茶的品牌知名度越來越大，截止目前，已累計設立各類服務銷售茶店網點超過1000家。
品牌新征程：2021-2025年
目前，瀾滄古茶緊跟國家“十四五”規(guī)劃，制定了瀾滄古茶新的五年計劃，目標是百億產值，千億市值，發(fā)展綠色能源、綠色食品、健康生活目的地。
瀾滄古茶，健康茶生活專家
近年來，瀾滄古茶堅守“匠心持守真味奉獻健康好茶”的經營理念，始終致力于打造出消費者信賴的知名品牌，并努力構建“健康茶生活專家”的品牌形象，開啟全新品牌賦能階段，踏上了打造中國茶百年品牌的新征程。
如今，瀾滄古茶順應消費者高端化、細分化的需求，繼承傳統(tǒng)，又注重創(chuàng)新，已布局完成傳統(tǒng)茶和快消茶兩大領域，以全新的姿態(tài)開啟健康茶生活新時代。
以穩(wěn)定優(yōu)質的原料和獨有的傳統(tǒng)制茶技藝，持續(xù)推出如古樹生茶001、古樹熟茶0085、烏金、冰島熟茶等古樹生熟茶產品，穩(wěn)定傳承，獨特“瀾滄味”享譽業(yè)內，產品在市場上備受青睞。其中“烏金”更于2016年9月25日在人民大會堂發(fā)布，收獲各方關注和認可。
跨界創(chuàng)新，打造“茶+”新模式，結合不同地區(qū)的特產性食養(yǎng)品種，研創(chuàng)健康食養(yǎng)特色產品，包括陳皮普洱、橘紅普洱等。特別是茶媽媽陳皮普洱，因貼近市場大眾對健康、保健、快捷的需求，廣受好評，創(chuàng)造了中國茶產業(yè)全新的市場增長點，獲得了2019年世界茶業(yè)大賽普洱茶金獎，成為了《航天級食品新會小青柑皮普洱茶》標準制定者。還有茶媽媽杯裝茶、袋泡茶等等，其年輕化、輕便化等特點，進一步拓寬了品牌產品的消費群體，滿足更多樣化的消費場景需求。真正朝著成為大眾健康茶生活專家的目標邁進。
在消費升級、渠道多元化發(fā)展的當下，
瀾滄古茶不僅通過產品升級扎穩(wěn)品牌發(fā)展基礎，
也通過營銷創(chuàng)新、多元傳播等方式，
守得住經典，追得起潮流，
逐漸塑造起立體的品牌形象。
以文化營銷提升品牌美譽度
每年春季探訪茶山“回家之旅”、夏季“紅五月”全國熱鬧開業(yè)潮、秋季“羊城金秋”歡樂聚、冬季“情暖萬家”送溫情等活動，在推廣普洱茶文化價值和品飲價值的同時，鞏固凝聚了一群忠實的茶友。春季“回家之旅”活動已舉辦多年，活動規(guī)模和參與人數不斷壯大，是“中國茶事樣板十佳”。
獨家策劃了“大師在中國”系列文化藝術活動，邀請楊麗萍、呂思清、薩頂頂、郎朗、馬艷麗等國際知名人士跨界交流，向全球推崇“世界茶、中國味、古茶美”的東方傳統(tǒng)藝術茶生活。
2020年，瀾滄古茶正式與中國女排達成合作，成為中國國家女子排球隊官方茶品牌、中國國家女子排球隊官方供應商；品牌與電影《奪冠》成為合作伙伴致敬“中國女排精神”，茶媽媽小青柑攜手央視、優(yōu)酷獨家冠名心理學實驗紀錄片《幸福實驗室》，借助優(yōu)質節(jié)目提升品牌知名度。而瀾滄古茶的品牌聲量，也在一次次的傳播中得到擴大，品牌美譽度大幅提升。
中國茶的美好時代
可可、咖啡、茶并稱為當今世界的三大無酒精飲料，茶具有強大的健康功效，是世界上最健康的飲料之一。飲茶不僅對身體的健康有利，對心理健康起到舒緩作用。茶也逐漸受到世界人民的的廣泛認可。
茶起源于中國，盛行于世界。目前，中國國泰民安，國富民強，人民群眾對于健康有著極大的追求，中國茶業(yè)發(fā)展迎來發(fā)展最好的時期。而聯(lián)合國“521國際茶日”的設立，更體現了國際社會對茶葉價值的認可與重視，對振興茶產業(yè)、弘揚茶文化很有意義。
隨著國力增強，作為茶葉生產和消費大國，中國正推動著全球茶產業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，讓更多的人知茶、愛茶，共品茶香茶韻，共享美好生活。這一杯中國茶受到世界的喜愛，也更加讓我們堅信在這個時代，瀾滄古茶能成為一個世界級的中國茶品牌，打造符合世界人民口感、一杯悅身心的茶。
借此第五個中國品牌日，
我們回顧這些濃墨重彩的品牌發(fā)展史，
展望中國茶的美好未來，
總覺得有一種力量推動我們前行。
一個成功的中國品牌背后，是中國文化的力量，是大國崛起的力量，是民族自強不息的力量。這些無形的力量為中國品牌提供了強而有力的背書。
在這個歷史上最好的時代，我們將堅持讓每個人健康、讓每個家庭過上美好生活的初心不改，順應時代的變革與發(fā)展，不斷推出高品質茶品，憑借匠心精神，繼續(xù)以打造世界級中國茶品牌為目標。如今，中國茶品牌的發(fā)展迎來了黃金時代，作為新一代的中國茶人，我們理應比過去任何一個時代更有底氣和自信，為中國茶品牌走向世界舞臺而勇往直前。
